Video online: redefiniendo el concepto de prime time

15 03 2013

Recomendamos la lectura del artículo de Marc MartíEl video contenido online difuminó el concepto de prime time” (SVM, Social Video Marketing, febrero 2013), que explica qué modificaciones ha experimentado el término en la era de Internet.

A continuación, citamos  algunas tendencias que ilustran este fenómeno:

El tiempo del usuario para ver ‘cosas’ es el prime time de los canales de televisión

  • Contenidos que antes los canales nos sugerían, nos ‘pasaban’ avances y demás tácticas para crear expectativas, ahora los mismos usuarios han decidido verlo según su interés.
  • Que un usuario decida dedicar tiempo a nuestro contenido más allá de un horario de publicación concreto dice mucho de la calidad de nuestro producto.
  • En la actualidad, las empresas televisivas intentan crear más ruido entre los usuarios creando (…) webs donde repongan el contenido (de la grilla de programación), un blog donde se detallan puntos clave del mismo programa, apps, potenciando foros de debate sobre el contenido televisivo o haciendo avances específicos para los usuarios que estén en online.

Muchos programas de televisión se apoyan en las posibilidades que dan las redes sociales para potenciar su prime time 

  • Una propuesta es que las series “liguen” la presencia del usuario delante de la pantalla de televisión usando los ‘otros’ dispositivos de pantalla. Estos pueden ofrecer contenido en tiempo real -el de emisión- y que este tenga influencia en el desarrollo del argumento de la serie.
  • Eso implica que el usuario que ve ese programa deba tener otro dispositivo delante para entender de forma completa el desarrollo de la serie.

¿Les interesa a los canales de televisión mantener a su espectador ligado a la televisión? 

  • Viendo los precios de ’segundo por anuncio’, les interesa (…) Estamos en un momento en que, por ahora, no les hace falta (modificar el sistema de medición de audiencia).
  • (Esto) depende de las posibilidades que ofrezcan los otros dispositivos, la conducta del usuario y su posibilidad de compartir.

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Para seguir leyendo: entrevistas y artículos relacionados, en el blog del Observatorio

“Televisión e Internet, dos mercados cada vez más convergentes (IGNIS)” + info

“En Argentina, el 96% de los usuarios web consume videos online (comScore)” + info

“Video online: redefiniendo el negocio de la TV paga. Entrevista con el Dr. Diego Castrillo, ex director de The History Channel” + info


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